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商品的最终归宿是品牌

2020-06-19 栏目:常见问题 查看()
        旦我们心中有了商品这个概念,你就会想到很多事,想到了交易成本,想到了是否要建立个品牌。为什么要建立品牌?



        如正文开头提到的那位创业者的疑问:一样
质量的产品,比大品牌便宜一半,可还是卖不出去,问我怎么办?对啊,为什么品牌会有溢价?那是因为,一个商品,如果客户愿意付出溢价,那是因为这个商品 给客户带来了更大的价值。也就说,品牌一定给客户降低了某些成 本,让他愿意付更高的价格。这就要提到品牌到底是什么,品牌其实是企业递给消费者的一把刀子,说如果我敢骗你,你用这把刀捅死我。
 

        业打造一个品牌,每年投入大量的成本打广告,都是在这个品牌上存储价值。万一这个品牌出现了一些问题,消费者就可以通过网络曝光、12315投诉等等方式举报这个品牌。那这个品牌这些年不断往里存的这些价值都荡然无存了。所以品牌是递给消费者的一把刀,说如果我骗你,你就用这把刀捅死我。
        费者一旦面临选择时候,他哪有时间去比较,他就直接 选择那个递给他刀的了。这就是品牌的价值。
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